LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y SUS TIPOLOGIAS

LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y SUS TIPOLOGIAS


LA PUBLICIDAD DIGITAL ACTUAL 

 

A las puertas de una nueva década, vamos a hablar de cómo la publicidad y los contenidos que consumimos influyen directamente en los usuarios. Da igual que seas millennials, de la generación Z o cómo mi madre que tiene 68 años y no puede pasar un día sin poner Netflix.

Nos gusta consumir contenidos cuando queramos y consumir el tipo de contenido que nos apetezca, ya sea audiovisual (Netflix, HBO, Movistar +), de audio (Spotify), de lectura (24symbols) o todo en uno (Amazon y sus servicios).

Ese cambio de comportamiento en el consumo, hace que lo digital se vuelva cada vez más importante, ya que conseguimos adaptarnos y poder llegar a ese usuario de manera única y personalizada en los contenidos.

De ahí que la inversión en publicidad en los medios digitales se haya disparado en los últimos años en comparación con los medios tradicionales:

 

Podemos comprobar como la inversión en publicidad digital se ha incrementado en un 13,5%, con respecto a los otros medios convencionales.

 

Nosotros desde Semtido Digital, presentamos los productos y servicios afines al usuario de una manera única, y muchas veces natural, dentro de su red social, buscador o plataforma de compra que utilice; es lo que se llama publicidad nativa actualmente, con una cuota del 2,2% dentro de la inversión en publicidad digital, según datos de la iab del 2018.

 

 

Como se puede comprobar, el predominio absoluto se lo llevan conjuntamente la inversión en escritorio para pc y móvil con un 94,3%. Aquí entra en juego uno de los actores protagonistas como es Google y su plataforma de Google Ads, para gestionar campañas de publicidad y hacer llegar tu producto o servicio a quién lo busque en internet.

 

 

Nuestros servicios de publicidad digital en buscadores – SEM

 

 

Dentro de la inversión en escritorio y móvil los formatos más utilizados son los siguientes:

 

 

 

CONCLUSIONES PUBLICIDAD ONLINE 

 

Como conclusiones podemos decir:

  • La inversión en search (buscador, ejemplo Google) mantiene la mayoría con un 48,3%. Display que son los banners típicos que nos cruzamos todos los días en internet, reduce su inversión hasta quedarse en el 35,3%, bajando 2 puntos frente al año pasado.

 

  • Aumentan la inversión de campañas multidispositivos (escritorio + móvil) y bajan las campañas exclusivas, o sólo escritorio o sólo móvil.

 

  • La publicidad digital en formatos convencionales (ejemplo: banners) supone un 80% de la inversión frente a los formatos premiun 20% (ejemplo: branding day)

 

  • El modelo de precio a CPM (coste por mil impresiones) es el que más prevalece para los videos. En Display prevalecen las campañas de branding (73,49%) frente a las de ventas (26,51%).

 

  • La compra programática no acaba de despegar en España, en comparación con otros mercados como el inglés o americano, donde ya supone una cuota muy importante de la inversión en publicidad digital.

 

FORMATOS DE PUBLICIDAD DIGITAL:

 

 

1 – Publicidad nativa: Se integra dentro de un contenido editorial o audiovisual y no parece publicidad.

2 – Email marketing

3 – Social Ads: El rey es FB( Facebook+ Instagram + Messenger). Han demostrado ser la mejor solución por el momento.

4 – Display: Los banners, fue el origen de la publicidad digital. Generan menos conversión aunque si mucha visibilidad y branding.

5 – Retargeting dinámico: Son todos los formatos publicitarios (que se puedan dar en display o social ads donde se impacta al usuario de forma dinámica), que tras visitar una página y no comprar verá anuncios con creatividades dinámicas de esos productos en Google, Facebook, etc.

6 – SEM (buscadores): Es el que más inversión acapara. Puedes personalizar los mensajes tras las búsquedas de los consumidores de un producto o servicio en el buscador, ya sea en Google o Amazon por ejemplo.

7 – Formatos Mobile: Son los que están dentro de las apps.

8 – Video online: Se dispara su consumo, cada vez más video y menos texto a raíz de la fuerza de la stories en Instagram o de plataformas como Youtube, o más recientemente Tik-Tok, dedicada exclusivamente a este formato.

 

 

El RETO DE LOS PUBLICISTAS DIGITALES

 

 

Una vez comprobado cómo está evolucionando el consumidor, la inversión en publicidad de las marcas y la importancia que tiene para ellas lo digital, a los que nos dedicamos a la publicidad digital, nos queda conocer bien al consumidor para saber sus gustos e intereses y poderles impactar con la pieza publicitaria correcta; que la tome como natural por ser lo que busca.

Por lo tanto debemos conocer:

  • ¿Quién es? Nuestro cliente o nuestro target.
  • ¿Qué necesita?
  • ¿Qué problema o necesidad solventa nuestro producto o servicio?

El consumidor, debe ocupar la parte central de nuestra estrategia, todo tiene que girar entorno a él. Desde Semtido Digital nos preocupamos por realizar un análisis exhaustivo de tu público objetivo con el fin de crear piezas publicitarias afines a ese target para que tus campañas publicitarias sean exitosas y escalables.

 

AUTORES Pablo y José Antonio de Semtido Digital.


 

TIK-TOK Y EL ARTE DE VER CÓMO LA COMPETENCIA SE RINDE A TUS PIES

TIK-TOK Y EL ARTE DE VER CÓMO LA COMPETENCIA SE RINDE A TUS PIES

 


 

TIK-TOK LA NIÑA BONITA DE LAS REDES SOCIALES

Tik-Tok la niña bonita de las redes sociales, es una aplicación de origen chino para compartir videos sociales. Los usuarios pueden generar contenido, con videos de 15 segundos que los pueden grabar, editar y compartir. Como buena red social tiene para generar interacciones, los me gusta, comentarios y seguir para cada video. Digamos que tik-tok ha llegado para que las redes sociales salgan de su monotonía y los usuarios se puedan volver a divertir y fomentar su talento.

 

Se puede decir que es la red social con el crecimiento más rápido que hasta ahora se ha creado. Muchos de nosotros hasta hace muy poco ni la conociamos, ni tan siquiera podriamos adivinar que se trataba de una red social. Para tranquilidad de todos, es normal, ya que es una red social de propiedad China y que utilizan hasta ahora niños y jóvenes de menos de 24 años.

 

Pero bueno, como tiene más de 500 millones de usuarios activos y 1.000 millones en total de todo el mundo, los que vivimos del marketing digital tenemos la necesidad de saber perfectamente qué público la utiliza y que empresas la están utilizando cómo plataforma de publicidad.

 

Nuestros servicios de Social Media – Social Ads

 

¿EN QUÉ SE DIFERENCIA TIK-TOK DEL RESTO?

 

Principalmente lo que diferencia esta aplicación móvil del resto, son las diferentes tecnologías de inteligencia artifical que combinan en la plataforma; esta tecnología va conociendo cada vez mejor los gustos del usuario con aprendizaje automático. Por ejemplo se usa el reconocimiento facial para sus filtros, con lo cual quedan muy personalizados, también se consigue llenar su feed con recomendaciones muy afínes a cada miembro.

 

También ha contribuido mucho a que celebridades como la ganadora del oscar Reese Whiterspoon la utilice y viralice sus videos.

 

TIPOS DE PUBLICIDAD EN TIK-TOK

Para poder rentabilizar la inversión en Tik-Tok y monetizar tu presencia, actualmente la plataforma cuenta con 4 tipos de publicidad en busca de aumentar las conversiones, que desde Semtido Digital explicamos a continuación, eso sí decir que cómo acaban de empezar, tienen precios altos en publicidad no aptos, de momento, para pequeñas pymes:

  • Infeed Native Content: Es un formato parecido a los Story Ads de Instagram y Snapchat que permite múltiples llamadas a la acción, como clic a una tienda online, página web, descargas de newsletters o app. Por tanto, es una estrategia de publicidad a tener en cuenta para conseguir conversiones a través de Tik Tok en nuestra tienda online.
  • Hashtag challenges: Este tipo de publicidad consiste en retos basados en hashtags promocionados para aumentar el alcance y generar más compromiso entre tus seguidores o fans, digamos que fomenta el contenido de los usuarios ya que la marca pide, a través de un #hashtag, que los usuarios participen en un challenge(reto o desafío). Así se genera contenido de calidad que los usuarioscrean y comparten en la app, viralizando a la marca y ganando en visibilidad.
  • Brand Takeover: Digamos que para promocionar tu nuevo producto, este es tu formato. Para campaña de branding es muy recomendable. Permite a una marca tomar el control de toda la red social durante un día mediante imágenes, GIFS, vídeos con enlaces y retos con hashtags. Un Branding day en toda regla, aunque prepara la cartera porque la inversión va a ser muy alta. Tiene el privilegio de ser el primer formato en aparecer en la app en enero 2020.
  • Branded lenses: Esta publicidad permite un filtro similar a las lentes en 2D y 3D de Snapchat o Instagram que los usuarios pueden añadir a sus propios contenidos, para personalizar aún más el video, usando estos filtros, haciendo que la marca gane popularidad y visibilidad.

 

PORQUE LA COMPETENCIA TE ALABA

 

En el  mundo digital es muy normal que te copien las ideas o que las utilicen para sacar soluciones parecidas. Algo parecido le pasó a Snapchat que se ganó su popularidad a base de ingenio con los mensajes de naturaleza efímera y más tarde las Stories que desaparecían en 24 horas.

Instagram y otros servicios del imperio Facebook lograron clonar la función con lo cual Snapchat vió mermado su crecimiento. Algo parecido le está pasando a Tik-Tok con sus videos ya que Instagram acaba de sacar Reels una nueva aplicación que permite grabar videos de 15 segundos con música para compartir, ¿os suena?. Aunque dudo que de momento vaya a mermar el crecimiento de Tik-Tok, habrá que estar atentos a los datos que van generando.

Y para acabar, mencionar al creador de Snapchat Evan Spiegel, que en la conferencia DLD ha llenado de elogios a Tik-Tok, no descartando que pueda llegar a superar a Instagram, ahí es nada. El futuro de las redes sociales promete.

 

 

 

FRECUENCIA DE USO DE LAS REDES SOCIALES

Según el estudio de la IAB Spain sobre la frecuencia de uso de las redes sociales del 2019, nos encontramos a Tik-Tok en el quinto lugar.

Un puesto muy destacado si consideramos que hace muy poco era una desconocida, si bien es cierto que Tik-Tok es la misma red social que Musical.ly que a lo mejor os suena más.

AUTORES: Pablo y José Antonio de Semtido Digital.


 

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