FUTURO DEL IVA Y SU IMPORTANCIA EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

FUTURO DEL IVA Y SU IMPORTANCIA EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO


 

PRESENTE DEL IVA ELECTRÓNICO EN LA UNIÓN EUROPEA

 

Con el auge del comercio electrónico del que todos estamos siendo testigos en la última década, tanto en España como a nivel global, son muchas empresas y autónomos los que se han aventurado a abrir su comercio online, muchas veces combinado con su tienda física o en exclusividad.

En España, según los últimos datos ofrecidos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) el comercio electrónico en 2018, tuvo un crecimiento de un 29% y su facturación se acercó a los 40.000 mil millones de euros y en 2019 en el segundo trimestre rozó los 12.000 millones.

Cifras que no paran de crecer y que desde Semtido Digital queremos explicar la importancia del IVA en el comercio electrónico para facilitar la salida de productos al mercado europeo y mundial de nuestros clientes.

 

Nuestros servicios para amazon – Semtido Digital

 

FUTURO DEL IVA ELECTRÓNICO EN LA UNIÓN EUROPEA

 

La Unión Europea se ha propuesto optimizar esta recaudación y combatir el fraude con una serie de paquetes de medidas que afectan a la fiscalidad del e-commerce, el primero entró en Enero del año pasado y el segundo paquete de reformas entrará en Enero del 2021. Con estas medidas se pretende recuperar entre 5.000 y 7.000 millones de euros en 2021.

Este próximo paquete de medidas conseguirá actualizar y simplificar la venta de bienes por internet a particulares. La tributación del IVA en estas ventas se rige por el denominado régimen de ventas a distancia.

En la actualidad, este régimen, establece que las ventas a particulares de otros países comunitarios se localicen en origen (país residente del vendedor) hasta cierta cantidad (esa cantidad es aprobada por cada pais) y, excedida dicha cantidad (en España es de 35.000 €), las ventas se situarán en destino (país de establecimiento del comprador) y, por lo tanto, el vendedor tendrá que repercutir IVA local e ingresarlo en dicho país.

En la práctica, la correcta aplicación de esta norma es muy compleja dado que en cada administración de cada país, cuenta con tipos impositivos, modelos tributarios, periodicidad distinta y tiempos de ejecución administrativos que pueden demorarse en el tiempo. Además la creciente involucración de las plataformas como Aliexpress o Amazon con estas ventas, llevan a que los procesos sean más complejos.

 

NOVEDADES DEL IVA PARA ECOMMERCE

 

Por todo ello, estas novedades que se aplicarán en 2021 estarán centradas en mejorar la tributación de las ventas online de bienes, facilitando y limitando la carga administrativa de las microempresas y pymes que desarrollan su negocio fuera de España y deben cumplir con sus obligaciones tributarias en varios países.

Las normas tributarias se armonizan en los siguientes puntos:

  • Se establece el límite de las ventas a distancias para todos los países de la Unión Europea en 10.000 Euros, a partir del cual se tributará en el país de destino.

 

  • También se amplía el sistema Mini Ventanilla Única (MOSS, siglas en inglés), que permite a los empresarios y autónomos que realicen estas operaciones, no tengan que identificarse y darse de alta en cada Estado consumo, sino que pueden presentar sus declaraciones desde un portal habilitado al efecto en su País de origen. Por lo tanto, a partir del 2021, las empresas podrán ingresar IVA en su país de origen encargándose este de su reparto al resto de países de la Unión Europea. Este sistema ya existe para los servicios de telecomunicación, televisión, radiodifusión y servicios prestados por vía electrónica desde 2015.

 

La entrada en vigor de estas normas para 2021 supone un impacto en la gestión del IVA para los ecommerce, por lo que a lo largo de este 2020 tendrán que revisar sus procedimientos para adaptarlos a la nueva regulación.

Desde Semtido Digital os animamos a que nos preguntéis sobre cualquier duda para poder aclararlas, estaremos encantados de poder ayudaros en este nuevo proceso de adaptación a las nuevas normativas del IVA para comercio electrónico para la Unión Europea.

 

Autores Pablo y José Antonio de Semtido Digital


 

LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y SUS TIPOLOGIAS

LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y SUS TIPOLOGIAS


LA PUBLICIDAD DIGITAL ACTUAL 

 

A las puertas de una nueva década, vamos a hablar de cómo la publicidad y los contenidos que consumimos influyen directamente en los usuarios. Da igual que seas millennials, de la generación Z o cómo mi madre que tiene 68 años y no puede pasar un día sin poner Netflix.

Nos gusta consumir contenidos cuando queramos y consumir el tipo de contenido que nos apetezca, ya sea audiovisual (Netflix, HBO, Movistar +), de audio (Spotify), de lectura (24symbols) o todo en uno (Amazon y sus servicios).

Ese cambio de comportamiento en el consumo, hace que lo digital se vuelva cada vez más importante, ya que conseguimos adaptarnos y poder llegar a ese usuario de manera única y personalizada en los contenidos.

De ahí que la inversión en publicidad en los medios digitales se haya disparado en los últimos años en comparación con los medios tradicionales:

 

Podemos comprobar como la inversión en publicidad digital se ha incrementado en un 13,5%, con respecto a los otros medios convencionales.

 

Nosotros desde Semtido Digital, presentamos los productos y servicios afines al usuario de una manera única, y muchas veces natural, dentro de su red social, buscador o plataforma de compra que utilice; es lo que se llama publicidad nativa actualmente, con una cuota del 2,2% dentro de la inversión en publicidad digital, según datos de la iab del 2018.

 

 

Como se puede comprobar, el predominio absoluto se lo llevan conjuntamente la inversión en escritorio para pc y móvil con un 94,3%. Aquí entra en juego uno de los actores protagonistas como es Google y su plataforma de Google Ads, para gestionar campañas de publicidad y hacer llegar tu producto o servicio a quién lo busque en internet.

 

 

Nuestros servicios de publicidad digital en buscadores – SEM

 

 

Dentro de la inversión en escritorio y móvil los formatos más utilizados son los siguientes:

 

 

 

CONCLUSIONES PUBLICIDAD ONLINE 

 

Como conclusiones podemos decir:

  • La inversión en search (buscador, ejemplo Google) mantiene la mayoría con un 48,3%. Display que son los banners típicos que nos cruzamos todos los días en internet, reduce su inversión hasta quedarse en el 35,3%, bajando 2 puntos frente al año pasado.

 

  • Aumentan la inversión de campañas multidispositivos (escritorio + móvil) y bajan las campañas exclusivas, o sólo escritorio o sólo móvil.

 

  • La publicidad digital en formatos convencionales (ejemplo: banners) supone un 80% de la inversión frente a los formatos premiun 20% (ejemplo: branding day)

 

  • El modelo de precio a CPM (coste por mil impresiones) es el que más prevalece para los videos. En Display prevalecen las campañas de branding (73,49%) frente a las de ventas (26,51%).

 

  • La compra programática no acaba de despegar en España, en comparación con otros mercados como el inglés o americano, donde ya supone una cuota muy importante de la inversión en publicidad digital.

 

FORMATOS DE PUBLICIDAD DIGITAL:

 

 

1 – Publicidad nativa: Se integra dentro de un contenido editorial o audiovisual y no parece publicidad.

2 – Email marketing

3 – Social Ads: El rey es FB( Facebook+ Instagram + Messenger). Han demostrado ser la mejor solución por el momento.

4 – Display: Los banners, fue el origen de la publicidad digital. Generan menos conversión aunque si mucha visibilidad y branding.

5 – Retargeting dinámico: Son todos los formatos publicitarios (que se puedan dar en display o social ads donde se impacta al usuario de forma dinámica), que tras visitar una página y no comprar verá anuncios con creatividades dinámicas de esos productos en Google, Facebook, etc.

6 – SEM (buscadores): Es el que más inversión acapara. Puedes personalizar los mensajes tras las búsquedas de los consumidores de un producto o servicio en el buscador, ya sea en Google o Amazon por ejemplo.

7 – Formatos Mobile: Son los que están dentro de las apps.

8 – Video online: Se dispara su consumo, cada vez más video y menos texto a raíz de la fuerza de la stories en Instagram o de plataformas como Youtube, o más recientemente Tik-Tok, dedicada exclusivamente a este formato.

 

 

El RETO DE LOS PUBLICISTAS DIGITALES

 

 

Una vez comprobado cómo está evolucionando el consumidor, la inversión en publicidad de las marcas y la importancia que tiene para ellas lo digital, a los que nos dedicamos a la publicidad digital, nos queda conocer bien al consumidor para saber sus gustos e intereses y poderles impactar con la pieza publicitaria correcta; que la tome como natural por ser lo que busca.

Por lo tanto debemos conocer:

  • ¿Quién es? Nuestro cliente o nuestro target.
  • ¿Qué necesita?
  • ¿Qué problema o necesidad solventa nuestro producto o servicio?

El consumidor, debe ocupar la parte central de nuestra estrategia, todo tiene que girar entorno a él. Desde Semtido Digital nos preocupamos por realizar un análisis exhaustivo de tu público objetivo con el fin de crear piezas publicitarias afines a ese target para que tus campañas publicitarias sean exitosas y escalables.

 

AUTORES Pablo y José Antonio de Semtido Digital.


 

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